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【产业研究】浙江官员胡坚一句话点醒西安文化梦
发布时间:2017-02-13

没错,这些都是胡坚西安文化产业建议中的经典语录,现场多位听课的官员在捧腹大笑中获益匪浅。

“在西安要轻轻地走路,一不小心,将惊动一位帝王的梦。”

早上刚一上班,西安多位政府工作人士的微信朋友圈都在转发这句话。

这句话源于2月8日晚西安中心组的一次学习,说这句话的人叫胡坚。当晚,同样在曲江千人大会堂,他给西安官员做了一场《让文化创造无限的经济价值》的专题报告。

这个近期第三位登上西安讲堂的浙江人,一句话惊醒了半城文化人。


1、胡坚其人

“尊重岁月留下的文字”。这就是我们常讲的文化,也是胡坚对待文化的态度。

胡坚,男,1956年出生,浙江温州人,1981年毕业于浙江理工大学(前身为浙江丝绸工学院)计算机专业,先后在浙江省委组织部、绍兴市委任职,后调任省委组织部副部长,2008年5月起开始担任浙江省委宣传部副部长、常务副部长。现任浙江省委文化建设领导小组办公室主任,省人大常委会委员、教科文卫委员会副主任。

看了简历,一般都会把他和正襟危坐的官员联系起来。

但了解他的人,或者听过他讲座的人,都会对他有不同的印象。

据听课者讲,胡坚人很谦逊,学识渊博、观点新颖、讲课幽默,而且很接地气。

接地气,是胡的一贯作风。

他很早就开通了微博,目前粉丝量已达41.2万人,被著名作家麦家评论道:“读胡坚的微博,让人接近美丽与幸福”。

他的睿智、风趣以及对政策、文化的远见卓识,我们可以在2014年他受邀为“创意浙江大讲堂”首讲——“凝聚文化的力量” 主题演讲中窥见一斑。

他临场应变能力很强。


“我给杭州市三百多个文艺人才(演讲),那天有趣,前面莫言讲一个半小时,后面叫我讲一个半小时,这怎么讲?名人莫言,浙大学生都来了,我看那个教室坐了五六百人,这个班只有三百人,学生都来教师都来。莫言讲了老半天,笑声不断,他讲怎么写作。我一坐上去,我今天火上烤,前面是莫言后面是我。我写小说写不过莫言,但是我讲话肯定比他强,为什么,他叫莫言,他不说话。我胡说,至少也比莫言强。我第二句话,莫言拿了个诺贝尔奖,你们趋之若鹜,我实际上二十年前就拿了诺贝尔奖。说你那么厉害?我说我大学长跑队队长,跑了第一名,发了个杯子,杭州人叫“喏,杯儿奖”。大家都开心。”


他善于观察和总结生活中的趣事。

讲到没知识都有眼界,他举例到:


“我们湖州的一个企业家叫阿祥,知道吗?阿祥铝业,都几十亿资产。中文不认识,你说有知识吗?中文不认识。他要分管工业的一个通讯录,画一个烟囱,电话号码他知道,公安局长,画一个手枪,后面是电话号码。派出所长,画一个长枪,那个枪差一点。画一个国徽后面写着电话号码,这是什么?阿祥说,工商局长。当时我们组织部长,说阿祥你给我画了什么?他说你组织部管官的,画了一个官帽。”


讲到精神独立,他举例到:


“现在很多小年轻,我老有一个想法,我们现在的教育是残杀男孩子的教育,男孩子不会打架的,现在是女孩子像男孩子、男孩子像女孩子,倒过来。三十多岁的人,这个事不知道,问我爸,那个事不知道,问我妈,一点用都没有。我们微博上有几句话,小学的时候,爸爸说给你报了兴趣班,你去学音乐美术。中学了,爸爸给你报了语文数学物理。大学了,爸爸给你报好了志愿。毕业了,爸爸给你找好了工作。要结婚了,孩子,爸爸给你非诚勿扰报好了名,赶紧找对象结婚。自己一点用都没有。”


除了这样的例子,他还有很多令人深思和学习的观点。

下一轮我们国家的发展到底靠什么。


“我觉得有六个靠,第一,靠改革的红利,就是靠全面深化改革。第二靠,靠城镇化的大踏步前进。第三个靠,靠互联网的发展。第四,靠科技创新的支撑。第五,靠生态文明,生态产业的发展。第六就是靠文化的大发展大繁荣。”


我们的发展理念要五个转变。


“第一,由关注物质世界的打造的同时,要向关注精神世界的打造转变。第二,我们在关注经济社会全面发展的同时,要关注人的全面发展。第三,关注老百姓物质民生的同时,要更加关注老百姓的文化民生。第四,经济的转型在重视科技的同时要注重文化对经济转型的作用。第五,关注经济资源的同时要更加关注文化资源。”


“什么叫旅游?走来走去。”

“什么叫休闲?坐在那里看着别人走来走去。”

“第一,文化在救赎灵魂上的作用。

第二,文化在凝聚社会上的作用。

第三,文化在提升素质上的作用。

第四,文化对人们行为的规范作用。

第五,文化对发展的导向和推动作用。”

他是个善于思考,并且受人欢迎的人。

据可查的资料,他除了做政策宣讲之外,还受邀为大学生、企业界人士讲座,且“气氛热烈”。


“我就跟他们讲,你学三中全会一定要跟思想解放紧密结合,九问,义乌是九问义乌,现在网络市场上来了,我义乌市场怎么办?九问义乌。海宁是十问海宁,海宁到底怎么办?六问浙江,下一步的发展靠什么?包括宁波也一样,宁波下一轮的发展靠什么?宁波体制机制发展最大的障碍在哪里?等等等等”。

他爱好绘画,水平应该不低。


“我的画也是这样,不进画廊进走廊,省委宣传部走廊上我的画很多的,也给人家偷走。”


当然,回到他的主业,连续三次参加过世界互联网大会,亲自出面协调解决马云公司的上市并购问题,以五人小组成员身份推动浙江特色小镇的发展,胡坚在文化上的表现有目共睹。


2、浙江的文化产业

2008年到2016年,胡坚在浙江省委宣传部副部长、文化建设领导小组办公室主任这个操盘手的位置上干了不少实事,这几年也是浙江、杭州、丽水文化产业发展最快的时期。


浙江:文化强省的浙江样本


1月16日,浙江省十二届人大五次会议上,浙江省代省长车俊作政府工作报告,首次提到“八大万亿产业”,即大力发展信息、环保、健康、旅游、时尚、金融、高端装备制造业和文化产业,这也是文化产业首次跻身“万亿产业俱乐部”。

正如胡坚所说,文化不再只是一种好看的标签,而且带来了实实在在的真金白银。文化产业,正成为浙江经济发展不可或缺的一股新鲜血液。

数据显示,浙江省文化产业增加值由2010年的1056.09亿元增加到2015年的2490亿元,年均增长18%;文化产业增加值占全省地区生产总值的比重由2010年的3.88%提高到2015年的5.81%,文化产业已成为浙江省支柱性产业之一,综合实力位居全国第4位。文化产业已成为浙江的又一张经济新名片。

“文化大省”向“文化强省”的跃升,其经验成为文化产业发展的“浙江样本”。

文化产业集聚效应。

浙江全省有150多个文化产业园区,规模以上民营文化企业达到4万余家,形成了影视、动漫、文化创意等一批具有较强影响力的特色文化产业集群。


▲ 横店影视城远景


家喻户晓的横店影视城、中南卡通城就位于浙江。横店影视城已成为国家5A级景区,是全球规模最大的影视拍摄基地。在此基础上,横店影视城整合利用现有的自然、人文资源,拓展延伸产业链,开发实施“休闲横店”项目,打造国际化观光与休闲的“梦幻之城”、“ 快乐之都”。横店影视产业试验区内的影视企业,占到浙江省影视企业的六成。成立于2003年的中南卡通,经过10余年的发展,已成为国内最大的原创动画公司之一,形成著名的“中南现象”。


文化与资本对接。


2011年9月,浙报传媒成功在上海证券交易所上市,成为全国第一家媒体经营性资产整体上市的报业集团,也是浙江省第一家上市的国有文化集团。2014年6月,长城影视借壳江苏宏宝成功上市,成为首家在国内A股主板上市的影视公司。除此之外,浙江还设立了东方星空、杭州文投等一批文化产业投资基金以及一批文创银行。


多个文化产业平台。


实施“互联网+”、“文化+”发展战略,建立了浙北中国(杭州)国际动漫节、杭州文博会、浙中义乌文交会、浙南温州国际时尚文博会四大全省文化产业展示交易平台。

另外,还出台了《关于进一步加快文化产业发展的若干意见》、《关于进一步推动文化产业加快发展的实施意见》《深化文化体制改革实施方案》等政策文件,强化政府服务导向机制。


杭州:名副其实的文化创意之城


杭州市拥有5家国家动画产业(教育)基地,8家国家文化产业示范基地,24家市级园区,33家市级文创楼宇,2015年文化创意产业增加值达到1607.27亿元,GDP占比达到17.4%。

在杭州,具有“人脑+电脑+文化”特色的文化创意产业,一举超越商贸物流业、金融服务业,坐上杭州服务业的“头把交椅”。“中国电视剧第一股”华策影视股份有限公司、“中国旅游演艺第一股”宋城集团控股有限公司、“中国数字电视内容原创第一股”华数传媒、“中国民营广告第一股”思美传媒、“中国网吧服务软件第一股”顺网科技等知名文创企业早已在业内耳熟能详。


▲ 杭州城市定位:中国文化创意中心


杭州是怎么做到的?


集聚驱动。杭州以西湖创意谷、之江文化创意园、西湖数字娱乐产业园等十大园区作为主平台,逐步形成了“两圈集聚、两带带动”的文化创意产业空间新格局。

金融驱动。杭州是全国首个建有两家文创金融专营支行的城市,建立了全国首个文化创意企业无形资产担保贷款风险补偿基金。

人才驱动。杭州出台了最具吸引力的“人才新政27条”;推出了“青年文艺家发现计划”等专项计划,每年设立3000万元专项经费,打造“文化人天堂”。

政府驱动。出台了《杭州市文化创意产业发展规划》等支持政策,设立了市、区两级“文化创意产业管理办公室”,解决条块分割的传统管理模式所导致的管理混乱的问题。

杭州市委原书记王国平就曾说过这么一番话:如果说2002年以来,通过大力实施“工业兴市”战略,杭州经济实现了提升发展工业的“一级跳”;2005年以来,通过加快建设服务业大市,杭州经济实现了提升发展现代服务业的“二级跳”;那么通过打造全国文化创意产业中心,杭州经济将加快实现提升发展文化创意产业的“三级跳”。


丽水:生态城市的文旅融合


如果说过去,山地曾是丽水最大的桎梏,那么在当下工业文明向生态文明过渡的进程中,丽水正守着这片生态净土,深耕农旅融合之道,将绿水青山变现为“金山银山”。

丽水有“中国民间艺术之乡”之称,其文化资源丰富多彩,共有民间艺术558项,龙泉宝剑等11个项目被列入国家非物质文化遗产代表作名录,松阳高腔等28个项目被列入浙江省非物质文化遗产代表作名录。生态环境也是得天独厚,是名副其实的“中国生态第一市”,旅游资源单体超过2000个,其中优良单体353个。注重文化设施建设,连续多年,每万人拥有群众文化设施建筑面积位居浙江省第一。


▲ 丽水山水人文


文化资源转化平台。丽水从实际出发,探索文化与旅游相结合的特色文化产业发展路子,把自然生态资源和历史人文资源转化为经济优势。“古堰画乡”、云和木制玩具、遂昌文化旅游等在市场上形成强大竞争力。

培育特色文化。丽水市建立了以绿谷文化为依托的文化旅游框架。遂昌县整合汤显祖文化、黄金文化、竹炭文化等资源,建成了国家矿山公园、南尖岩、飞石岭、竹炭文化园区等一批文化旅游项目。

构建文化产业群。丽水国际摄影文化节和缙云公祭黄帝大典、遂昌汤显祖文化节、景宁畲族风情节、青田石雕文化节、云和木制玩具节等一批重大节庆活动成为弘扬特色文化的有效载体。龙泉青瓷、龙泉宝剑青田石雕,“丽水三宝”的品牌一炮打响。

推进文化创新。丽水利用莲都区大港头镇良好的资源优势,规划建设“古堰画乡”,打造美术创作基地、写生基地、行画生产基地和休闲度假中心,较好地把古水利、古建筑、古村落等文化资源,油画创作人才、工艺美术人才等人才资源和优美的自然风光资源整合在一起。


胡坚也曾多次到丽水调研,指导文化产业发展。


2012年3月,胡坚先后到浙江讯唯网络发展有限公司和丽水摄影博物馆,调研丽水市文化产业发展情况。充分肯定了丽水建设的中国第一个摄影博物馆,认为,“很了不起,看得我热血沸腾。”

2013年7月,胡坚在丽水市永嘉县调研楠溪江文化园建设情况,他认为,文化产业的发展一定要往精细化、专业化和品牌化方向发展,在运作过程中加入文化传承和文化体验等元素,形成特色和亮点,以文化产业带动地方经济发展。

2014年9月,胡坚到丽水市莲都区调研省文化创意小镇申报工作。

2016年3月,丽水市委邀请胡坚作了题为“以新的理念把绿水青山变成‘金山银山’”的专题报告,为全市开展“归零翻篇开新局”主题大讨论活动进行理论辅导。

对于文化建设领导小组办公室主任而言,浙江文化大发展的“功勋章”里,理应有他的一份功劳。


3、胡坚的西安药方


“中华文明要用秦腔来提振精神。”

“西安的每一块泥土、每一粒沙子里都有故事。”

“作家中,有名的都在西安,赚钱的都在杭州。”

“把大学生都吸引到曲江,让大家在异想小镇里异想天开。”

“政策优惠不如服务优惠,地域优势不如干部优势。”

“让旅游充满文化,让文化可以旅游。”

“在西安选一条河,让游人捧着咖啡去发呆。”

“让博物,走出馆。”


没错,这些都是胡坚给西安做文化产业建议中的经典语录,现场多位听课的官员在捧腹大笑中获益匪浅。

不少人感叹胡坚妙语连珠,给西安出的金点子真多,如果做企业,更了不起。

从2月9日《西安日报》报道可以看出,当天,胡坚从文化在经济发展中的强大作用、文化及文化产业的内涵与特征、浙江文化产业发展的基本状况及经验、对西安文化产业发展的期待等四个方面,作了专题辅导。

▲ 西安文化发展向何处


在谈到文化的作用时,他提出用文化提升第一产业,改造第二产业、做强第三产业。讲到卖产品、卖品牌、卖信息、卖标准、卖生活方式、卖创意理念、卖价值观,这个由低到高的过程,体现的都是文化价值。

讲到在十大类120个小类中,重点发展优雅产业,把中产阶级中的土豪变得优雅;发展快乐产业,让老百姓笑起来;发展创意产业,让你的产品更值钱。更对西安提出了打造中国西部优雅之城的建议。

胡坚的“另道超车”的理念,让西安官员耳目一新,他说弯道超车很难,必须另辟蹊径,方能在文化产业竞争中异军突起。

另外在文化产业策划中的八字方针,也让主持人王永康书记高度认可,这就是“无中生有、有中拉长”,并且列举了浙江横店影视基地的案例,强调要不断拉长文化的产业链。

回答问题的环节更显热闹,胡坚现场回答10位提问者时,开出的药方也赢得阵阵掌声。

在回答蓝田县领导提问时,他称自己已经提前做了功课,对蓝田的多种文化资源利用上,要突出主题,防止“满天星斗,不见月亮”,给该县的广告词是“来到蓝田、穿越千年。”

类似的建议还有,把拴马桩的造型可以运用到古城内的隔离护栏上,在公共区域的每把椅子上不妨刻上历代西安名人的姓名,在公共自行车上贴二维码,扫一扫就可以引导游客逛遍各大遗址,在主要干道、绿地广场增加街头雕塑,把西安打造成雕塑最多的城市,等等。

在多位体制内人士看来,这些建议乍听觉得不可思议,细细品味,还真不失为发展文化创意产业的妙招。

胡坚微博上有这么一段话:“思考有三个层次:一是知,知道问题的来龙去脉。二是解,找到解决问题的办法。三是悟,温故而知新,发现新情况,想到新问题,达到新境界。”

胡坚对西安的所知,所解,所悟,用《西安日报》的评价是“有很强的指导性、针对性和实践性。”同时,“浙江和杭州发展文化产业的做法、经验对西安建设具有历史文化特色的国际化大都市具有很强的借鉴意义”。

翻看胡坚微博,其最新一则留言是“当冬日的阳光越来越温暖的时候,春天就不远了,我们早已等待在桥头,静候春天的到来。”不知这堂课,能否带来西安文化产业的春天?


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