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解读 | 中美数字创意产业之比较
发布时间:2019-04-15

数字创意产业,主要是文化相关的,包括各种软件开发、动漫、游戏,各种广播、电视和新媒体的内容服务等等。


目前我国文化输出,一个是手机游戏,一个是抖音+微信。


手机游戏尤其是跟随国产手机的平台,出海力度很大,目前国内一线城市不少手游都是由中小公司开发,甚至就是工作室,而不少公司的老板是90后,在这一波手游的红利中赚了不少钱。


微信在过去的几年,国际化一直不愠不火,倒是抖音为代表的小视频,在全世界出现了下载的高潮,成为目前文化输出的最大平台。


根据app数据统计平台Sensor Tower的数据,在2018年11月全球 app Store和Google Play排行榜中,抖音海外版Tik Tok已上升到了第二名,比10月的第三名上升一个名次,而榜单前五名除Tik Tok之外均为Facebook所有——分别是Whatsapp、TikTok、FB Messenger、Facebook和Instagram。


这可以说是前所未有的成就。


下图是Tik Tok在美国的下载量排行榜,从2018年1月开始逐渐逆袭,到了2018年10月已经排在了第一位。


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在youtube上面,抖音的海外版Tik Tok的视频,例如下面这个英国和美国网友的Tiktok视频,点击量已经超过了8000万次。


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当然了,文化输出不会那么容易,相比美国Facebook旗下的社交软件的极高使用频率,Tik Tok的打开频率还很低,这意味着即使下载了,用户也未必会每天使用。这就导致实际的使用率较低,日活跃用户数量还差得远。


另外就是品牌形象经营问题,抖音目前在美国已经出现了“快手化”的趋势,在社交媒体上被广泛的吐槽,经常玩抖音的用户被认为是喜欢拍各种猎奇的、低俗的视频,导致中产以上的中高端用户对Tik Tok产生了多多少少的鄙视,类似于中国快手的形象,这和在中国的品牌形象可以说截然不同。

 

在youtube上,如果搜索Cringey或者Cringe,就会出现内容以搞怪、扮丑、猎奇的各种外国网友的Tik Tok视频合集,点击量动辄几百万次,但是内容显得比较低端。


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对于“数字创意产业”,美国毫无疑问领先全世界,而且能够做到润物细无声。


小孩看的各种儿童读物,儿童绘本,不管是网络上销售的,还是早教班里面贩售的,还是书店里面卖的,基本都是来自对外国儿童读物的翻译版。里面的人名,地名,生活的场景,城市的样貌,布局都是外国的场景。


如果有一本儿童绘本,能把我们最熟悉的深圳莲花山公园,北京的北海公园,上海的街巷画出来,反应的是中国的场景、中国的人物和地名、中国的故事,该是多好,可惜现在没有找到。

 

随着中国人日益富裕,有能力消费的家庭越来越多,在满足了基本的温饱和小康需求之后,中国人对文化消费产品的要求在日益提高,对被尊重的需求也在日益提高。


这几年,仅仅从电影来看,《战狼2》《红海行动》《流浪地球》连续创造了票房奇迹,而从电影本身来讲,其实在剧情等各方面很难说得上真的有那么出色,即使看过《战狼2》,现在大部分人早已把剧情忘的一干二净,但是电影本身散发出的题材吸引力,中国人在境外消灭恐怖分子,《流浪地球》中国人拯救地球,以及由中国团队做出的科幻电影特效,极大地吸引了观众走进影院。

 

本质上是中国人民在物质上走向富裕,在精神上马斯洛需求层次提升的结果。中国人逐渐不再满足于只是阅读和消费外来文化的翻译品,而是需求更高层次的原创精品文化成果。不只电影是这样,各种儿童读物、服装品牌等等都是这样。


以服装为例,电商中本土设计的原创服饰店铺越来越多,而非直接引进按照欧美人体型设计的外资品牌服装和饰品。


最为明显的区别,淘宝天猫上的原创服饰店铺,往往倾向于使用中国模特,而直接引进外资服饰品牌的店铺,往往都是外国模特(主要来自于乌克兰、东欧等地)。


从这个意义上讲,这也说明我国文化产业拥有巨大的潜力和机会,满足了人民群众日益增长的精神文化需求就可以获得很好的经济回报。


本文转自:山东张振鹏


2023
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