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大运河会客厅
以文促旅 • 以旅彰文 | 助推大运河文旅融合创新发展
发布时间:2018-12-29


文旅共融

统筹文化事业、文化产业

旅游资源开发及高新技术转化

优化产业结构调整

通过全要素资源的聚合重组

激发全域文化、全域旅游相交融的新业态

 

12月26日下午,“大运河文创”会客厅产业研习会第六期在乐富设计园路演厅落下帷幕。活动旨在从文旅产业发展战略、文化遗产与旅游品牌建设等维度关注运河两岸文旅融合的发展现状及共赢模式,探索文旅产业互联融通、转型升级的创新发展路径,助力培育发展新动能,以文化创意提炼旅游“符号”,形成全产业链、综合化及立体化衍生,构建运河文化旅游产业品牌体系。


本期研习会主题为“以文促旅·以旅彰文——助推大运河文旅融合创新”,特邀浙江省文化艺术研究院办公室主任、浙江省文化艺术档案学会会长郑晓君,杭州漫村文旅投资管理有限公司总经理翁余辉,杭州驴妈妈国际旅行社有限公司执行董事张达,杭州拓凡展示工程有限公司总经理邵林波,杭州工博文化创意有限公司总监秦菲担任嘉宾,浙江省创意设计协会秘书长李佳博士担任对话主持,立足文旅前沿产业格局形态,深入挖掘以大运河为核心的历史文化及旅游资源。来自杭州及各地文创领域的优秀企业负责人及相关从业者围绕议题展开研讨与互动。


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(“大运河文创”会客厅产业研习会活动现场)

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(浙江省创意设计协会秘书长李佳)

2018年是文旅产业发展的关键一年。文化和旅游部党组书记、部长雒树刚在2018旅游集团发展论坛上指出,“文化和旅游融合发展背景下,要用文化提升旅游品质内涵,用旅游彰显文化自信”。文旅共融的新型业态,推动了文化和旅游业体系的完善和治理能力的现代化,助力培育产业新动能,在提高国家文化软实力等方面意义重大。根据“以文促旅﹒以旅彰文”主题,李佳秘书长基于与会嘉宾的产业结构特征及主旨性关联,聚焦大运河文旅产业链路及具体模块,提出“如何精准定位文旅业态”、“大运河文旅融合创新发展现状及存在痛点”等议题。他表示,“大运河文创”会客厅产业研习会是以研讨文创产业创新发展为主旨的自主学习型组织,本期活动旨在以拱墅区大运河文旅产业发展为研究议题,围绕文旅与其他产业的融合创新等维度展开深度交流探讨,促进思想碰撞。

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(杭州工博文化创意有限公司总监秦菲)


秦菲女士通过展示“博市集”品牌旗下以大运河历史文化为核心元素进行创新设计的文创产品案例,对项目经营理念进行了深入解读。“博市集”作为联合各地博物馆合作开展文化创意产品的集合店,意在整合各大博物馆馆藏文物及历史文化元素,联合传统品牌线下经营,打造独具在地文化特色的文创产品。大运河是承载千年文脉的“活态”文化遗产,在协调优化运河两岸活态保护、生态建设、城市发展与文化传承间的关系方面发挥了重要作用。深入挖掘大运河文化IP产业资源,创新运河文化发展模式,是推动大运河文旅共融的重要途径,也是实现大运河文化带建设高质量发展的关键思路。“博市集”将加深了解运河在地厚重的文脉基因及文化基础,并辅以博物馆群架构为重点支撑,助推大运河文旅融合创新发展。


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(杭州驴妈妈国际旅行社有限公司董事长张达)


随着研学旅行、科技旅游、休闲旅游、定制旅游等新需求的迭出,文旅产业发展的空间日渐广阔,以旅游集团为代表的市场主体角色至关重要。张达先生基于驴妈妈集团旅游产业生态闭环的运营模式,讲述了驴妈妈集团赋能文化旅游领域的业内实践经验。集团精准聚焦景区、酒店、目的地及PPP业务,注重价值观及KPI双动力驱动,坚持产品为王、技术驱动、体验至上的运营模式,加强产融结合,着力构建内容丰富、生态赋能的IP矩阵。同时,集团通过进深拓宽国际视域,致力于打造投、建、运一站式解决方案及标准化体系建设,进而实现旅游资源价值的有效释放。

针对当前大运河文旅融合创新发展过程中存在的痛点,张达先生强调应跳脱传统运河旅游运营发展模式,转变消费者被动灌输式的观光型出游方式,通过打造灯光秀、亲子乐园、专项设立运河乡村文创市集等消费场景营造,将运河厚重的历史文化内涵予以植入,塑造品牌内容,建立长效机制,从多种维度满足不同客源类型的消费需求。


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(杭州漫村文旅投资管理有限公司总经理翁余辉)


当前,文旅产业的发展已初具规模,国内越来越多大型企业进军文旅产业,特色小镇、田园综合体、养生度假村等主题类型层出不穷。翁余辉先生初步分析了当前旅游商品市场的发展现状及痛点,并介绍了“漫居漫作”此一创意手作设计与传播平台。平台结合文旅景区,集合艺术家的定制化创作,致力于整合集设计、生产、销售于一体的产业生态链条,为孵化中的艺术家提供硬件支持,从平面到立体、从主题到衍生品,助推成熟艺术家多元化发展,进而实现“互联网+”与手工艺品市场创新融合,助力提升文化艺术及其衍生行业创新发展。

基于国家利好政策,大运河沿岸文旅产业适时把握当下消费升级的内在需求,呈现出繁荣发展的良好态势。然而,运河周边高端餐饮及文艺手作品牌门店集聚,业态同质化较为严重,市场定位仍存在诸多问题。相关单位政府领导应精准文化产业定位,融合运河在地历史文化,深入研究探讨文化产业导入路径。同时,应根据游客消费能力及根本性诉求差异,不定期开展文艺演出、品酒会及咖啡沙龙等活动,积极打造“香积寺——拱宸桥”文艺旅游精品线路,开发打造独属于杭城市民的特色文化旅游生态圈。


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(杭州拓凡展示工程有限公司总经理邵林波)

作为文化和旅游产业相融合的产物,博物馆参观游览兼具艺术观赏、历史溯源、科学研究、教育推广等方面的价值功能,逐渐成为公共文化服务和旅游发展的有效载体。邵林波先生由大运河十年文化建设及沿岸文化景点建设维度切入,依托成都博物馆、杭州博物馆等丰富的展陈案例,指出相关文旅企业应深入优化提升大运河周边配套设施,推动博物馆文化与旅游资源深度结合,以文旅融合建设为载体打造精品文化项目,包括灯光秀、节日灯会、网红打卡点等,通过文化创意驱动核心文化元素提炼,赋予推动文旅融合发展成为经济转型升级的新动能。

在体验经济时代,运河周边的博物馆及相关文化场所可通过举办特色专题展览、开展专业知识讲座及创意手作体验,构建三位一体的深度体验模式,从而打造科技化融入、人性化彰显、互动性充盈的现代化博物馆,让静态的古老文物在新时代焕发新的生命力,为游客提供全方位、综合性的活动体验,进而激发游客观展趣味、增强观众体验黏性。


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(浙江省文化艺术研究院办公室主任郑晓君)

郑晓君女士从大运河的保护、传承及利用等维度对政府相关产业政策进行了解读。文旅融合大背景下,大运河作为浙江省提出的11个重点项目之一,承载了千年时光的厚重文化积淀。相关政府部门应积极做到六个精准化,即精准定量、精准定线、精准定位、精准定点、精准定销及精准定向,保护好、传承好、利用好大运河文化资源,以文化创意园区、影视基地、博物馆、艺术馆、非遗馆、设计基地为重点培育文创企业及人才,以点带线,形成一个融产业链条文化展示旅游线路为一体的新型文化服务业态经济形态,以示范点、示范区带动整条产业带,充分利用以大运河为核心的历史文化及景观资源,注重沿岸文旅活态传承及保护,推动运河文化、生态共融共生。


研讨会结束后,现场听众就本次议题与嘉宾进行延伸探讨,深入了解文旅产业前沿动态及运河文旅资源开发保护相关问题。本次活动由杭州市拱墅区文化创意产业办公室主办、浙江省创意设计协会执办、杭州市文化创意人才协会协办。


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