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产业研究
【观点聚焦】文化创意产业园区发展趋势预测及类型分析
发布时间:2016-07-01

发展前景与未来趋势预测


发展前景预测


文化创意产业被认为是21世纪全球最有前途的产业之一,有着巨大经济效益和社会效益,世界各国政府都对这一产业的发展给予了特别关注和高度重视。


作为文化创意产业规模化、集约化发展的重要途径和载体,近年来,我国文化创意产业园建设势头强劲,至2014年已有近2000个文化产业园建成,还有近万个正在筹建或直接更名的产业园区。


但是在各地文化创意产业园区快速发展的背后,一些问题也随之凸显出来。如园区太多、资源分散;建设模式雷同,房地产色彩浓厚;园区定位不明确,产业结构雷同;园区之间相互分离而自成体系,缺少必要的分工与合作;园区耗费巨资建成后,租金高,企业入驻率低,难以吸引创意阶层,文化气息淡薄等。


尽管目前创意产业暴露出了各种问题,但从整个国际发展趋势来看,未来创意产业仍有广阔前景。因此政府目前暂停审批创意产业园,可以看作是一个调整改善过程,未来即将继续加大创意园区的开发和建设,但与此同时政府管理将从严,向着适合社会产业需求的方向引导。


报告分析认为:近年来,中央和地方政府都加强对文化创意产业的统筹规划,加快推进国家级创意产业园区的规划建设,培育和推广一批具有自主知识产权的龙头企业和文化产品。在积极的产业政策推动下,创意产业园区也将迎来美好的发展前景。


未来趋势分析


1、更加“泛在化”


在“新常态”下,转型升级进入攻坚期,旅游业、工业、农业、商业,尤其是地产业的发展都将面临巨大的挑战。在这种情形下,以文化创意为核心推动力,或者是借文化创意之名,进行融合式发展成为很多企业的选择。


2、虚拟园区开始快速发展


在移动互联概念的热炒下,怎样结合线下的实体园区,做好线上的虚拟园区运营,形成线下线上相互补充、互相促进之势,成为很多园区思考的问题。同时,一些门户网站也在思考推出虚拟园区板块,为园区和园区企业服务。


3、国际化探索涌现


2014年,随着国家对对外文化交流和贸易的重视,我国的一些文化企业开始在美国、韩国等地建设文化创意产业园区,并取得了一定的效果。2015年,在国家的重视和这些企业的带动下,将会有更多的企业和园区探讨在海外建立文化创意产业园区,成为中国对外文化交流和贸易的平台。


4、与金融合作更加深入


2014年,文化创意产业成为资本追逐的热点,尤其值得注意的是很多实业资本也关注并投资文化创意产业。在目前的文化创意产业园中,60%左右都配备有园区孵化器。2015年,文化创意产业园与金融的结合将更加紧密,开发更多、更新的金融产品,主要体现在三个方面:第一,银行和金融机构与园区之间将通过授信、融资等方面提供的支持,促进园区自身的规模化、品牌化、平台化发展和建设;第二,给园区企业提供更多的金融服务支持,如知识产权融资服务,结算、网络银行、自助银行、帐户管理、POS消费等;第三,给文化创意的创新、创业者提供个人金融服务支持。通过这种深度的、全面的金融合作,可以更好地改善文化创意产业园区的发展环境。


5、融合化发展加速


融合化发展是文创3.0时代的主要特征,2015年这种融合趋势还会得到加速。报告指出,对于文化创意产业园区的融合来说,新的趋势将出现在以下三个方面:


(1)与城市发展相融合。文化创意产业园区发展一般经历:从文化产业开发区,发展到文化创意产业园区,然后是城市文化创意街区,最终发展到城市文化和创意城市融合。目前我国的文化创意产业园区基本走过了文化产业开发区阶段,经过近几年来文化创意产业园区的发展,面对当前的经济和社会发展形势,各个城市都亟需建立符合自己城市文化特色的文创街区,这既是文化创意产业从业者的要求,也是城市市民生活的需求。因此2015年,一些文化创意产业发展要素条件比较成熟的城市,将开始着手打造城市文化创意街区,使之城市市民的休闲娱乐中心,游客的地方文化体验中心,城市产业升级的创意驱动中心。


(2)与商场融合。目前国内知名的文化创意产业园区很多都是利用老建筑、老厂房改造而成,这些园区投入小,见效快,既能满足文化创意类企业对环境、空间的要求,又与他们的支付能力相匹配,还与园区管理企业的运营能力相适应。2015年,随着移动互联的发展,面对以淘宝为代表的电商的冲击,传统的商场必将面临更大的生存压力。因此一些商场开始思考与文化创意产业相结合,利用原有商场的建筑、区位、商业等优势,建立特色商业文化产业园区。


(3)与农业融合。随着城镇化的发展,加上近几年农业逐步得到资本的青睐,一些有条件的城市开始思考怎样利用城市周边的土地,建设创意农业园区,把生产、生活、生态发展有机融合,打造集休闲、娱乐、观光、旅游、体验为一体的新型农业文化综合区,使城镇化的同时相关产业也发展起来。


6、众筹园区出现


2014年众筹成为国内火热的概念,仅2014年上半年,国内众筹领域发生融资事件1423起,募集总金额达到18791.07万元。作为互联网金融的一种新方式,类似“团购模式”募集资金的众筹模式迎来了快速发展期。2015年,随着国家对创新创业的鼓励和扶持,面对互联网时代大众创业、万众创新的形势,如何构建面向人人的“众创空间”等创业服务平台,激发亿万群众创造活力,将是2015年社会思考的热点,在这种背景下,众筹园区将成为一种载体和形势出现。


7、围绕文化创意产业生态体系建设


经过近十年来的发展,面对新进入者的挑战和更加激烈的市场竞争,一些成熟的文化创意产业园区面临着管理和运营升级的难题和挑战。在目前的环境和条件下,这些园区的最好出路在于:根据各个园区自身特点和自身资源情况,建设符合园区定位的产业生态,形成良好的产业发展环境和氛围。


不管以上的趋势是单个出现,还是组合出现在某个园区,我们的文化创意产业园区发展方向在于:建立创新的环境和氛围,产生新的思想和产品,培育创新企业,用感性的园区,塑造情感的商业,回归温暖的人文主义。



不同形态的文化创意产业园发展



动漫产业基地建设发展现状


自2006年中国动漫启动产业化进程以来,商业化、市场化、产业化程度与日俱增。2013年,我国动漫产业总产值达870.85亿元。从产业生命周期来看,中国动漫产业目前正处于从幼稚期向发展期转变,未来几年仍然会保持较快增长态势。


从城市竞争格局来看,只有广州等少数城市保持较好的增长态势,苏州、宁波、福州等城市近几年来发展较快,而长沙、杭州、无锡、深圳、沈阳等城市在几年快速扩张之后呈现出明显的“高台跳水式”下降趋势。


从产业基地格局来看,在现有的24个国家动画产业基地中,除了南方动画节目联合制作中心、苏州工业园区动漫产业园之外,绝大多数基地无论是在制作数量还是市场份额方面,都呈现出下降趋势。


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天津滨海新区国家动漫园


值得注意的是,近3年来新增加了福州动漫产业基地、天津滨海新区国家影视网络动漫实验园、黑龙江动漫产业(平房)发展基地、张家港(动漫)产业园、昆山软件园5个基地,减少了三辰卡通集团一个基地。另外,长影集团有限责任公司、中国电影集团公司等多年来持续零产量的国企仍然在列。


影视产业基地的建设现状


中国影视园区(基地)建设始于20世纪80年代的央视无锡影视基地;在90年代经历了一轮快速发展,广东中山、宁夏镇北堡、浙江横店等影视城相继建成;进入21世纪后影视园区(基地)建设再次进入快速发展阶段。


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▲横店影视城


报告显示:截至2013年10月,全国已建成、部分建成、建设中和规划中的上规模的影视园区共有219处,其中,已建成的影视园区有115处,部分建成的19处,建设中的44处,规划中的影视园区37处。


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文化艺术园区的发展现状


2010年被称为文化产业元年,艺术区在挺过金融危机的两年之后,随着中国画廊业的复苏也开始逐渐回暖。截至2013年底,我国画廊总数已达3366家,保持着年增长近10%的迅猛势头。在国家大力发展文化产业的助推之下,艺术区似乎又迎来了第二个春天。


如果艺术区的产业依托是以画廊业、艺术商业机构为主,那么,艺术市场的繁荣与衰败必将影响艺术区的产业发展。近年来,中国艺术品市场的交易规模持续扩大,2013年中国艺术品市场交易总额达2003亿元,占全球艺术品市场交易总额的24%,中国艺术品市场已经成为世界艺术品市场不可或缺的重要组成部分。


近几年,国内发展相对健康成熟的一些艺术区,在经历了市场的大起大落之后,逐渐发展成艺术区内的商业机构与艺术机构共荣互补的局面。


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